Tres cambios que todo director de marketing debería entender 1. LA NOTORIEDAD YA NO ES PERMANENTE 40% → 29% FEB 2026 → ABR 2026 El liderazgo se defiende cada mes. 2. NO EXISTE UN MIX DE MEDIOS UNIVERSAL CONSUMO MASIVO TV: 33% Digital / Redes sociales: 38% Vía pública: 29% TELECOMUNICACIONES TV: 10% Digital / Redes sociales: 76% Vía pública: 14% Cada categoría construye notoriedad de manera distinta. 3. LA GEOGRAFÍA IMPORTA LA PAZ / EL ALTO Minibús Alta frecuencia y cercanía.

El valor del CMO se redefine: de ejecutar campañas a liderar el crecimiento del negocio. Antes vs. futuro Antes: enfocado en marketing Éxito medido por campañas y marca en el corto plazo. Agenda dominada por ejecución y operaciones. Impacto limitado al área de marketing. Futuro: enfocado en el negocio Éxito medido por crecimiento rentable y sostenible. La IA automatiza la ejecución; el valor está en la estrategia. Lidera decisiones que impactan a toda la organización. El nuev

El nuevo juego del marketing La inteligencia artificial está democratizando la ejecución. Lo que antes requería grandes presupuestos, equipos altamente especializados, acceso privilegiado a información y tecnología costosa, hoy está cada vez más al alcance de todos. Contenido y campañas, análisis de datos, herramientas creativas y tecnología escalable son ahora recursos mucho más accesibles. Pero aquí aparece el verdadero cambio: El diferencial ya no es ejecutar. Es decidir m

LAURA LOZANO CONSULTORA EN MARKETING ESTRATÉGICO Para Laura Lozano, hacer buen marketing significa tomar decisiones estratégicas sustentadas en un profundo conocimiento del consumidor, la capacidad de anticipar tendencias y la agilidad para actuar en un entorno de constante transformación. Considera que la inteligencia artificial ha cambiado la forma de analizar la información, pero no reemplaza la visión estratégica del marketer. Por el contrario, amplía su capacidad para pr