Cómo se construye una marca en Bolivia en 2026

Tres cambios que todo director de marketing debería entender

1. LA NOTORIEDAD YA NO ES PERMANENTE

40% → 29%

FEB 2026 → ABR 2026

El liderazgo se defiende cada mes.

2. NO EXISTE UN MIX DE MEDIOS UNIVERSAL

CONSUMO MASIVO

• TV: 33%

• Digital / Redes sociales: 38%

• Vía pública: 29%

TELECOMUNICACIONES

• TV: 10%

• Digital / Redes sociales: 76%

• Vía pública: 14%

Cada categoría construye notoriedad de manera distinta.

3. LA GEOGRAFÍA IMPORTA

LA PAZ / EL ALTO

Minibús

Alta frecuencia y cercanía.

SANTA CRUZ

Micro

Mejor impacto en gran escala.

COCHABAMBA

Taxi Trufi

La marca entra al barrio.

La movilidad define la efectividad del medio exterior.

RESULTADO

La marca se construye combinando:

CATEGORÍA + CIUDAD + CONTEXTO + CONTINUIDAD

HOY LAS MARCAS NO GANAN POR ESTAR EN MÁS MEDIOS. GANAN POR ESTAR EN EL MEDIO CORRECTO, EN LA CIUDAD CORRECTA Y EN EL MOMENTO CORRECTO.

La estrategia ya no consiste en invertir más.

Consiste en invertir donde realmente se construye la atención.

Fuente: Ipsos CIESMORI, Tracking de Impacto Publicitario (Ola 26, abril 2026) y estudio de publicidad exterior MDS/TIP 2025.